金龙鱼稻谷鲜生此番携手老罗玩转直播，可谓是点亮了品牌营销的高光时刻，现在，就让我们复盘其如何借助直播话题玩转官微私域流量。

　　罗永浩三个字，自带巨大流量，这势必会吸引众多利好因素。从公开数据来看，老罗变身“卖油翁”的战绩瞩目——直播期间，金龙鱼携手老罗推出新品稻谷鲜生食用植物调和油售出超2万瓶，累计成交总额达171.8万元。当有态度的意见领袖为实力派产品倾情背书，终于实现了既能赚吆喝，又能带得动货的品效合一。

　　彪悍的官微很值得解释

　　在社交媒体大行其道的今天，人格化的官微互动已不鲜见，要玩出新意和实效就更见功力。为了拉近品牌与消费者的距离，金龙鱼巧妙运用生动活泼的“小鱼”身份，联结起老罗的个人流量、直播的平台流量和品牌的私域流量，游刃有余地开启了一系列高段位玩法。

　　在直播前中后期的传播内容中，金龙鱼巧妙改编了众多罗永浩金句——“彪悍的直播不需要解释”、“真嫉妒你们能遇到这么牛的主播”、“我们所直播的行业，是一个伟大的行业”。金龙鱼以#跟老罗一起交朋友#为话题，凭借出彩的文案将KOL的个人品牌资产转化为传播素材，为直播大戏应援助力。

　　在此基础上，金龙鱼还针对直播倒计时等传播节点，创造了造势海报等社会化传播内容，定格亮相大秀的高光时刻，掌握营销主动权。得益于此番推广的话题特殊性，金龙鱼官微充分运用直播结束后的长尾收割期，保持高度活跃，以直播战报、与罗永浩的微博转载互动等形式，再掀讨论热潮。

　　朋友的朋友也是朋友

　　此番直播中，还出现了一个不太寻常的品牌操作——友商互撩。金龙鱼紧扣老罗打出的“朋友”主题，携手联想、洽洽等当晚同台的品牌，发挥集群效应，以微博为互动主阵地，抱团创造话题，引爆用户关注和参与度。不同品类、不同调性的品牌借官微实现人格化互动，刷新了以往各自为阵的社交营销思路，也为直播带货的造势手段提供了新的思路。

　　老牌新品“鲜生”夺人

　　此次抖音直播是罗永浩的首秀，也是以金龙鱼为代表的粮油品类对营销形式发起的全新尝试。为了推广新品稻谷鲜生食用植物调和油，迅速打响产品知名度，国民品牌金龙鱼把握了极富话题发力夯实根基。其借势顶流，以花样玩法驾驭私域营销阵地的创意操作，更是成为品牌与KOL直播合作，实现双赢的标杆案例。

　　成功可能无法复制，但金龙鱼的经验很值得品牌主们学习借鉴：

　　直播官微联动加成，全盘布局私域流量;借势热点深耕内容，资源整合产品为王;品效兼备锐意创新，老牌焕新重塑生态。

　　在直播电商大行其道的当下，金龙鱼借助直播话题玩转官微私域流量，大大地提升了新品稻谷鲜生食用植物调和油的销量，体现了策略性直播营销的优势，启发其他品牌在营销方面进行大胆创新，使商业格局更加多元化，重振受疫情影响的市场信心。

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