国民运动品牌“衰落”:400亿市值变“一地鸡毛”,净利润成负值资讯 - 品牌影响力网

国民运动品牌“衰落”:400亿市值变“一地鸡毛”,净利润成负值
2020-02-21 14:10:52   来源:    
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来源:金融小清新来源:聚富财经疫情的出现对不少行业都造成了影响,不过近几天来逐渐朝着利好方面发展,感染人数也在不断下降,这对市场和
来源:金融小清新

来源:聚富财经

疫情的出现对不少行业都造成了影响,不过近几天来逐渐朝着利好方面发展,感染人数也在不断下降,这对市场和群众来说都相当于吃了一颗“定心丸”。随着2月10日开始,不少城市已经陆续开始复工,企业运作也逐渐恢复正常。但是对于不少零售企业来说,“寒冬”还没有过去,尤其是国产运动品牌面临的困境。

其实近些年来国人还是比较钟爱运动品牌的,随着人们对衣服和鞋类要求不断提高,个性化需求成为了大部分国人的追求。不少年轻人在意自己身材管理,喜欢去健身房等场所,因此运动类型的服饰和鞋类也备受欢迎。

国内也是有着不少本土品牌的,包括安踏、中国李宁等,在国内和国际市场的关注度不断提高,甚至很多人还说安踏是国内运动品牌“黑马”。不过2020年1月的最后两周交易日,安踏、李宁以及特步等国产运动品牌的股价都出现了下跌局面,累计市值蒸发超300亿元,而光是安踏这一家市值蒸发就达到200亿之高了。

资本市场的不佳表现还不是最关键的,关店、停工才是让国产品牌真正焦急的地方。但是要说真正面临困境的品牌,就非贵人鸟莫属了。以前在国内运动品牌市场,贵人鸟可以说是一代“鞋王”。不过现在不仅净利润亏损,门店也越关越多,几乎处于“倒下”的局面了,和同类运动品牌相比并没有什么竞争优势。

根据贵人鸟在1月21日晚间发布的2019年度业绩亏损预告来看,贵人鸟在2019年度归属于上市公司股东的净利润在-7.65亿元至-9.15亿元。昔日体育第一股,却沦为如今的局面,还是令人比较心酸的。而公司将业绩亏损的原因归结于:主营品牌利润出现了亏损,还有销售费用和存货减值一系列原因造成的。

早在2014年贵人鸟作为体育第一股登陆上海证券交易所,根据公开资料显示,贵人鸟主要从事的是品牌运动鞋服的研发、生产和销售。上市之初的它股价一路高涨,2015年的时候市值达到400亿之高,成为运动品牌的“领头羊”。创始人林天福的财富也水涨船高,而现在400亿市值也只剩“一地鸡毛”了。

不过现在这些辉煌已经成为了过去,现在的贵人鸟早已“掉队”一线运动品牌,门店数量一直减少,5年的时间关店数量接近3000家之多。贵人鸟作为曾经国民运动品牌,发展成如今的局面,和多元化发展战略失败是有很大联系的。

在业务出现低迷的情况时,贵人鸟采取的措施并没有起到太大效果,导致公司市值不断缩水。随着市场运动品牌越来越多,贵人鸟这个老品牌也逐渐被遗忘。你们认为作为曾经福建名企的它,还有着重回市场吸引消费者的可能吗?

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