品牌是怎么回事？品牌产品又是怎么发展起来的？
2020-02-10 09:11:16 来源：
文 马梓开品牌是怎么回事呢？怎么把握一个品牌的构建过程呢？品牌产品又是怎么发展起来的呢？品牌是选择的依据品牌是消费者识别企业或产品
品牌是怎么回事呢？怎么把握一个品牌的构建过程呢？品牌产品又是怎么发展起来的呢？
品牌是选择的依据品牌是消费者识别企业或产品的一种依据
品牌不单是塑造一种名称或符号，而且是包含了个性、品质、服务、价值、信誉和声望等诸多因素的集合体。个性使消费者知晓、记住产品；品质、服务和价值使消费者接受、喜爱产品；信誉和声望则使消费者信任、尊重产品。
一个品牌形象的确立不是一蹴而就的事情。它往往是多年的苦心经营和不断积累，是广泛而持久地渗透品牌的影响力的结果。品牌形象一旦被广泛认可，就会成为企业最为珍贵的资产，会为企业赢得巨大的市场竞争优势。
品牌就是挣脱平凡，追求卓越品牌就是市场占有率的同义语
品牌意味着利润，意味着市场，意味着企业经营的顺畅，而这恰恰是企业所追求的。拥有品牌，也就意味着企业经营具备了较高的利润空间。真正的品牌一经建立，企业的市场地位就具有一定的稳定性。
名牌产品，天然具有消费吸引力品牌具有极为迷人的魅力
其一，品牌包含着一定的品牌文化和品质文化内涵。它意味着良好的品质，美好的使用体验，超值的消费感觉。创造品牌产品，不仅需要技术、研发、质量管理、市场推广等条件，更需要产品设计、制造销售服务过程中积淀、聚合、发展民族文化，突出企业文化感召力、领导人的素质与魄力、人格力量等文化要素。
其二，品牌产品实现了人格化和个性化。世界知名品牌均实现了品如其人——特定的企业文化与企业精神。要想使品牌产品占领市场，必须使无生命的商品具有生命意义及价值感，使品牌产品实现生命化、人格化、个性化。品牌越具有突出的人性化、个性化和典型化，就越接近消费者。而品牌和消费者的互动越多，对消费者的参与感越强，则品牌成功的速度就可能越快。
同样是纸和烟丝合成的香烟，万宝路能变成强悍有力、阳刚象征的牛仔，健牌激发了人们对休闲天地的向往，555成为高科技的象征，百乐门则构建了一个温馨浪漫的情侣世界。
其三，质量是产品的核心，商标是品牌的核心，神圣的象征是名牌所具有的特征。名牌的象征是错综复杂的，对它的评定往往如同对伟人的评定。它的象征意味多具备一种神圣性。
品牌的建立思维，是系统思维的结果品牌的建立思维
品牌的建立思维，是将品牌看作一个人，一个具有特质与特定吸引力的人。
品牌要做到的，就是能够和消费者做朋友，亲密互动，相互吸引，互相了解，互相体谅。
01 企业需要把品牌定位于具体的、区隔的市场中
通过对消费人群的精心定位，找到最适合品牌展现的领地。企业千万不能想着把产品卖给每一个人。要显出自己的特色，挖掘出产品的闪光点，外来的竞争自然就会减少。
02 品牌是商标的固化
品牌表现为一种符号固化和认知固化。品牌的创造与设计，充满智慧和技巧。在商标设计及包装款式等这些视觉形象中，能否给予消费者某种联想、某种意义，某种暗示，使商标本身具备所要使用产品的人们能接纳、认同的角色形象是很重要的。比如安全感、愉悦感、舒适感、充实感、高贵感等等。
03 颜色对成就品牌具有影响
颜色作为品牌个性的表现之一，也具有特殊的作用，与消费者沟通的一部分即源自于视频、图案与文字组合中所表现的色彩张力。
不同角色，不同象征04 塑造品牌，就是塑造品牌角色
塑造品牌形象，塑造一个品牌角色，使这个品牌成为某种生活角色的象征，成为人们实际生活的组成部分，从而与特定消费群体联结起来。
05 建立品牌资产，需要竞争性定位思维
建立品牌资产，企业必须具备一种竞争性定位的思考方式，为消费者提供充分的、独一无二的购买理由，提高购买的附加值，同时保持广告、市场推广、品牌传播、网络推广、人员推广等一系列活动的一致性，并且要在时间上保持连贯性。
06 品牌确立，需要品牌战略的指引
企业在品牌战略方面要制定一个相对稳定的持久性的整体规划，建立以品牌为核心的企业重组和资源重新配置的营销管理体系，将品牌资产的经营和企业生存发展的命运结合起来。
品牌就是沟通07 品牌就是沟通
通过多方面的努力，企业要致力于与消费者建立起充分的、良好的、优秀的、有效的、随时随地的沟通。谁的品牌在沟通上做得好，谁就更有赢的可能。
08 个性是品牌沟通的最高层级
品牌个性比品牌形象更深入一层。形象只是造成认同，而个性则可以造成崇拜。一个产品的沟通如果能做到个性层面，那么它在消费者中的形象就必然深刻，它的沟通也将是成功的。在白酒业中，江小白和郎酒在这方面就做得非常出色。
09 品牌传播的原则导向
企业任何细枝末节的行为，都应该遵循维护和加强品牌力的原则导向。即便是促销活动，也应该全面融入品牌形象。
10 传达品牌思维，传递品牌形象
企业应坚持把创意中的一贯性信息传达给不同区域的消费者，使统一的信息扎根于全球的目标受众，树立起一种博大而统一的形象，从而使品牌战略得以完全展开。
有个性，有品位，才是品牌品牌的个性化和品位
经过细致努力建立起来的品牌，应该是有品位、有个性、消费层次清晰、稳定性强的品牌。品牌的扩展与延伸，品牌形象的提升永远没有止境，只有不断进取，不断创新，企业才能生生不息。
品牌的创新不应离开本性。如果把品牌想成一个人，即使人渐渐成长，外表不断变化，转移住处，改变食物，变换工作，其最基本的个性和价值观，是不会变的。一个品牌下的产品，应该具有一种一致性，让人始终能够认得。
品牌传播，如蜜蜂采蜜品牌是经由不断传播塑造出来的
要让一个品牌迅速打开市场，只有利用整合传播，即运用全方位的线上线下传播方式，集中资源，接近客户，形成热点和关注点，从而打响品牌。在宣传推广过程中，应当注意使产品的信息清晰一致，多角度地到达消费者活动范畴之内，从而获得不断强化印象的效果，加强消费者对品牌的认知、信念和关系。（END）
